A világ legnagyobb videómegosztó portálja, a YouTube javarészt hirdetésekből él, így érthető, ha a Google nem méltányolja túlságosan azokat a böngészőbővítményeket, amelyek blokkolják a reklámokat. A vállalat egy ideje már próbálkozik azzal, hogy a reklámblokkolót használó felhasználókat figyelmezteti, ez a módszer azonban – érthető módon – nem hozta meg a kívánt eredményt. Pedig a felhasználói élményt jelentősen lerontja az is, ha reklámok helyett felugró üzeneteket kell kerülgetni. Most egy technológiai változtatás lesz az, amely megnehezíti a reklámblokkolók dolgát. Eddig relatív könnyű volt kikerülni a hirdetéseket, mivel a videók és a hirdetések két külön szerverről érkeztek, és a YouTube kliensoldalon illesztette be utóbbiakat az előre megadott helyre. Most viszont a Google változtatásra készül, és a kiválasztott videót, valamint a videóba ágyazott hirdetéseket szerveroldalon fogja összefűzni, vagyis az eddigi módszer hatástalan lesz, sőt máshogy sem igen lehet megmondani majd, hogy a videó mely része hasznos tartalom, és mely része hirdetés.
Az egyelőre kérdéses, hogy a változtatást a felhasználók hogyan fogadják majd – ha az ellenállás nagy lesz, akkor elképzelhető, hogy a Google visszakozik majd.
Azt viszont tegyük hozzá, hogy a reklámokat más módon is el lehet kerülni: a szolgáltatásra előfizetők mentesülnek a hirdetések megtekintése alól.
Az előfizetés a gyermekes családok számára azért is előnyös, mert így a csemete biztosan nem találkozik például idejekorán politikai tartalmú hirdetésekkel.
Persze a történetnek ezzel még nincs vége, könnyen elképzelhető, hogy a leleményes felhasználók valamilyen módját csak megtalálják annak, hogyan lehet legalább átugrani vagy lerövidíteni a hirdetéseket. Adott esetben akár még a mesterséges intelligencia is segíthet, bár kérdéses, hogy meg tudja-e tanulni az algoritmus egyetlen gépen futtatva azt, hogy mi hirdetés és mi nem – ha viszont több felhasználó adatait használja egy reklámblokkoló alkalmazás, akkor az már adatvédelmi problémákat vet fel. Végső soron pedig abba is gondoljunk bele, hogy a szerverek üzemeltetése nem kevés pénzbe kerül, tehát a Google érdekei sem a földtől elrugaszkodottak.
